“天阶夜色凉如水，坐看牵牛织女星。”我们即将迎来八月的第一个传统节日——七夕。在这个散发着美好荷尔蒙的节日里，你想好了如何撩拨你的用户么?

成功的营销不是看你的花样有多新，点子有多怪，而是看你对用户的关怀度，是否能在消费洞察上抓得住用户，在对话沟通上更有情感共鸣，让用户知道你比TA自己更懂TA。

其实七夕的话题总离不开两个群体：单身汪VS恩爱汪，两者既是相互对立又能相互转化。品牌在制定营销战略前，应该先梳理他们的心路历程，在不同阶段呈现如何的痛点，这样才能更精准地投其所好。

阶段一：单身愉快

喜好内容：反虐指南

单身时总是看不惯别人家秀恩爱，以各种反虐姿势来武装自己免受粉红泡泡的入侵。此阶段的用户特别偏爱贱兮兮的口吻和大张力的画风，因为这样完美宣泄了他们的屌丝心境，像“破坏情侣”、“单身万岁”这类的字眼都会引起他们注意。其实，不是真的要有拆散情侣之类的恶作剧，只是需要品牌找一个让单身狗听着舒爽的理由，刺激他们消费而已。

示范案例：七夕单身狗的破坏之旅(大众点评×滴滴打车×唯品会×微票儿)

示范案例：七夕单身狗的破坏之旅(大众点评×滴滴打车×唯品会×微票儿)

阶段二：憧憬爱情

喜好内容：测试占卜、男/女神召唤

单身久了，再独立的人也会开始渴望爱情，这是正常不过的感情需求了。此阶段的用户处于敏感时期，热衷各种占卜与幻想，脑补着爱情啥时来，理想STYLE是如何的……所以品牌要给这群恋爱预备军一点爱情的期许，关于缘分敲门的时间或另一半的预测，再小的信息都会激起他们内心深处的涟漪。最简单的方法，利用H5制作平台的趣味插件，如凡科微传单的一键生成虚拟场景，搞个宋仲基给你来电邀约，林志玲点赞你的朋友圈之类的，绝对是短频快的撩人好手段。

示范案例：女人馨香，七夕占爱(Boss)

示范案例：男票娃娃机(C&A)

示范案例：男票娃娃机(C&A)

阶段三：暗恋徘徊

喜好内容：创意表白

没有一点点防备，爱情就这么出现。好不容易碰到心仪的对象，怎能让TA就此擦肩而过?此阶段的用户一定是心急如焚地请教各种老司机，寻求一击即中的告白方式。既然如此品牌当然不能袖手旁观了，以新颖浪漫的告白为噱头吸引用户通过你的H5示爱，让品牌成为红娘。

示范案例：浪漫七夕，手绘爱情(江苏保利会)

示范案例：七夕，今天你怂了吗?(伍拾智讯)

阶段四：排除险阻

喜好内容：游戏交互

尽管两情相悦，但现实中总有难以调和的东西横亘在两人之间，例如异地恋、家人反对等等。当你们的恋情面临着诸多阻滞，是知难而退还是迎难而上?其实，每段修成正果的爱情背后都是无数的风雨兼程，在患难中依然站得稳阵脚，就真的没有什么能把你们分开了。七夕是纪念牛郎织女的节日，品牌可以设置一些帮助牛郎织女鹊桥相会的H5游戏，让用户忆起心中那股不顾一切为爱向前冲的勇气。

示范案例：杜杜的七夕情人节(杜蕾斯)

示范案例：杜杜的七夕情人节(杜蕾斯)

示范案例：坚持住，牛郎!织女靠你了!(百度浏览器)

示范案例：坚持住，牛郎!织女靠你了!(百度浏览器)

阶段五：礼物怡情

喜好内容：产品定制

爱情不是物质可以衡量的，但我们需要给恋人制造惊喜，一份心意满满的礼物自然能让两人感情再度升温。七夕是品牌推出定制产品的好时机，因为恋人间的礼物往往不是漫天大街地随便了事，而是千里寻觅与你最相匹配的一款，没人比我更了解你，所以我能给你最好的，最适合你的。把唯一的定制送给唯一的你，这是品牌在推出定制产品时必须强调的一种附加值。

示范案例：Godiva邀请你谱写最浪漫的夏之恋曲(Godiva)

示范案例：Godiva邀请你谱写最浪漫的夏之恋曲(Godiva)

示范案例：情人节，跨越银河之恋，邀你创造搭桥喜鹊(巴利)

示范案例：情人节，跨越银河之恋，邀你创造搭桥喜鹊(巴利)

阶段六：秀出恩爱

喜好内容：双屏互动

爱情终成眷属，连玩个手机也要出双入对。两个人一起拿起手机进行双屏互动，只有两个人才能一起玩的游戏，只有两个人才能看到的幸福。品牌通过双屏互动把恋人间的甜蜜和唯美具象化，与其说是秀恩爱，倒不如说是一种承诺与纪念，把回忆定格成永恒，自此告别一个人的自己，与TA分甘同味。

示范案例：七夕鹊桥会，爱更多(梅赛德斯-奔驰)

示范案例：七夕鹊桥会，爱更多(梅赛德斯-奔驰)

示范案例：LOVESTYLE邀你过七夕(LOVESTYLE)

示范案例：LOVESTYLE邀你过七夕(LOVESTYLE)

来源： 爱运营，作者：藤花末叶